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环球捕手微信墙被封禁的背后 多少人还被蒙在鼓里

时间:2019-01-13 17:00:13  来源:本站  作者:
公司

  7月底,相信你一定被「环球捕手」给刷爆了朋友圈,这个拥有众多明星合作单位的社交电商平台,虽然本身光环四射,却在近期因为营销推广手段而备受争议!

  一面是多级分销制,一面是大家深恶痛绝的传销模式!无论事件的真相如何,在没有确凿的证据之前,想必大家都不愿意见到任何一家企业因为舆论压力而被不分青红皂白地摧毁!

  所以今天,在越来越多信息得以披露的情况下,就让我们一起来疏理下关于「环球捕手微信被封禁」事件的核心内容,这些东西你一定得知道!

  根据环球捕手官网的资料显示:环球捕手是浙江格家网络技术有限公司旗下个性美食生活平台。环球捕手致力于搜寻美食精髓。 环球捕手是国内顶级垂直进口食品电商,致力于搜索全球范围内优质的食品,确保正品,确保优价,让国人足不出户、动动手指就能享受全球美食。

  而百度百科则表明:环球捕手本质是一家美食生活电商平台,一方面它与谢霆锋“锋味曲奇”、蔡澜“蔡澜”、林依轮“饭爷”等国内明星品牌签署协议,一方面它也积极地谋求国际市场,同山本汉方、明治、卡乐比、SWISSE、饭爷、同仁堂等全球美食品牌达成合作!

  从上述这两段产品介绍中,我们不难发现:环球捕手与微商平台有着本质的区别,与那些微商平台相比,环球捕手更注重与用户的社交属性!当用户成为平台的「捕手」后,他可以通过分享的方式向大众传递世界各国的美食信息,如果有人被他的分享所吸引,从而前往消费,捕手便能获得商家提供的分成!

  这样的一种方式,是利用社交而创造财富和获得福利,整个平台的活跃场景不仅不局限在微信领域,其所销售的内容也并不局限与单一某家的产品,而是全世界的美食!所以说,环球捕手是一家社交美食电商平台,这个定义还是相当准确的。

  大致了解了环球捕手的信息,那么,就让我们回到问题的最大争议点环球捕手的营销模式!

  在千禧联盟推广分享达人的过程中,达人的确是付出了299元人民币的费用,但如果你仔细去了解下千禧联盟这商品礼包,你就会发现这礼包费用背后拥有这几重福利:

  这是千禧联盟的终身技术服务费,主要技术服务是指分享给别人购物可获返利,达人可以一直使用这样的技术服务。

  礼包会额外赠送环球捕手会员卡,使用环球捕手会员卡,用户可享受自己购物省钱、市场稀缺产品优先购买、各种产品低价补贴等会员购买福利;

  也就是说,299元购买商品礼包本身就是很划算的。而另外一方面,分享达人每推荐新增一名分享达人,可获得100元奖励+直属分享达人通过环球会员体系购物省钱的25%。(PS:正常情况下,环球捕手的达人推荐达人成功后,是获得50元的奖励,但由于处在前期的推广互动过程中,环球捕手推广公司千禧联盟就给出了双倍奖励。)

  不过,单凭这一点就认定环球捕手属于传销显然是证据不足的!我国对于传销犯罪的构成要件分为三点:

  环球捕手以分享美食为赢利点,拥有实际意义上的商品;商品的价格由商家把控,商家的定价有物价局监管,不存在传销中远高于市场定价的现象;

  而达人推广属于自发行为,用户也可以选择看与不看、消费或不消费,并不带有强迫性质,扰乱社会秩序更是无从谈起!

  由此可见,环球捕手的营销制度尽管或多或少地打了三级分销的擦边球,但本质上与传销截然不同,确实不应当被扣上传销的帽子!不过,值得大家注意的是,此前腾讯投资的小黑裙因多级分销而遭微信封禁!我们可以看出微信对分销模式的概念是非常敏感的!对自家旗下的产品都如此苛刻,环球捕手遭遇封禁显然也在情理之中!

  尽管环球捕手早已吸引大量用户、获得多家知名公司支持,而且从现行的法律角度无可挑剔,但如若采用阿里妈妈等常规的佣金营销方式,无疑就可以避免此种矛盾!

  很多人在看到声明后的第一反应,并不会觉得这家公司坦诚相待,反而会把思维引入另一个极端!认为这是在「撇清关系」、「甩锅」,更有不明真相的网友在误导下认为:「好处你自己都占了,对外就意思一下发个声,最后不了了之,完全是故意的行为!」

  然而,当我们冷静下来,就会发现环球捕手的尴尬点所在!倘若不公开发表声明、冷淡处理,某些人岂不是可以拿「做贼心虚」大做文章!负面事件一旦爆发,无论当事人做出怎样的行动,都免不了遭受质疑!对于大型公司来说,两弊相衡取其轻,与其畏畏缩缩沉默不言,反倒不如心怀坦荡说个明白!虽说环球捕手的公关水平确实有待提高,但以此对它口诛笔伐,恐怕有失偏驳!

  负面新闻我们经常能够遇见,除去证据确凿的信息之外,对于暂未界定的事实,网友们大多数时候都在冷静面对、理性分析!然而,环球捕手事件尚未盖棺定论,舆论趋势却呈现一边倒的局面,着实令人费解,难道吃瓜群众比调查组还要了解真相么?

  答案显然是否定的,通过对本次事件的信息汇总分析,我们不难发现保持关注且持续发声的永远是那么一小撮群体!以微谷(号称最大的微商服务平台)总裁电子商会微商专委会会长冯凌凛为首的群体,总在「不经意」地出现!不由得让我们心生疑惑,为什么出现的不是专业的科技、财经类媒体而是他们呢?

  合情合理地推测一下:众所周知,微商的竞争压力非常大,而微商平台的竞争更加剧烈!虽然环球捕手的本质并非微商平台,但同处于微信生态链中,用户群多有重叠,无形中挤压了微商市场!另一方面,微商和捕手的转化率也是致命点!对比微商群和环球捕手的优惠力度,相信所有朋友都会有个明智的选择!

  这也就不难理解为什么负面消息曝光后微商团队为何集体抱团泼脏水!诛心之论大家都明白,这个锅算是扎扎实实地扣在了环球捕手的头上,毕竟你动了人家的奶酪,就必然要面对裹挟着偏见的舆论大势!

  从整体来看,环球捕手的确在营销方面存在某些无伤大雅的擦边球,但其本质还是有许多闪光点!其一有着各大明星巨头为它背书,消除了用户对风险的顾虑;其二产品无差异化,都是经典品牌,而不是我们连名字都没有听过的产品!其三用户转化周期短,因为产品都是市面上知名的品牌,一来体验感强,二来售价实惠,用户完全能够沉淀下来!

  从长远来看,如何调整商业模式是环球捕手必须面对的问题!如若采用与阿里妈妈类似的分销模式的话,想必它一定能够摆脱擦边球的标签。这无疑才是其未来发展的关键!

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